18/12/2025
Da har vi fått svar fra departementet om hvordan regelverket rundt den nye markedsføringsloven skal tolkes, så vi kan pustet lettet ut å fortsette som aldri før🤣🥳🧑🎄🌲. Ikke den dårligste julepresangen fra staten😅🥰🥰.
Vi kan dermed sponse enkelte kategorier så lenge det ikke er med navn og markedsføring for bedriften, dog med utsendt allergen liste til mottaker.♥️
Hei
Takk for spørsmålene dine og ditt ønske om å forstå reglene i den nye forskriften bedre.
Den nye forskriften regulerer markedsføring særlig rettet mot barn av produkter som er omfattet av forskriftens produktliste. Den regulerer ikke salget av produktene på produktlisten eller hva privatpersoner gjør med produkter de kjøper. En næringsaktør som selger matvarer på produktlisten, som f.eks. kaker og boller, har ikke ansvar i forbindelse med at foreldre eller besteforeldre kjøper produktene til barn. Det er kun markedsføringen som reguleres.
Alminnelig oppstilling av produktene på utsalgssted, slik som du beskriver i din e-post, er ikke forbudt etter forskriften. Den nye forskriften medfører dermed ikke at det vil være behov for å fjerne all type eksponering av produktene på produktlisten, f.eks. i et bakeri sin utsalgsdisk.
Når det gjelder ditt spørsmål om merkekrav ifb. med krav om innholdsmerking, allergenmerking og mulighet for sporing for å sikre mattrygghet, vil ikke den nye forskriften hindre næringsmiddelaktører å oppfylle disse kravene. Det stilles ikke krav om at emballasje fjernes fra produktene eller at den endres. Videre plikter aktørene som distribuerer produktene å vite hvor disse kommer fra, slik at det vil være mulig å spore næringsmiddelets opphav ved ev. matbårne utbrudd, jf. kravene i næringsmiddelregelverket.
Det vil for øvrig ikke være tillatt med «give aways» til barn dersom dette gjøres for å markedsføre et produkt på produktlisten. En næringsmiddelaktør kan dermed ikke dele ut smaks- og vareprøver til barn for å markedsføre produktene på produktlisten. Dette gjelder også dersom emballasje, etikett, varemerkenavn o.l. ikke vises.
Det er Helsedirektoratet som er ansvarlig for å veilede om reglene. Direktoratet har laget et rundskriv med veiledning om de nye reglene som er tilgjengelig her: Markedsføringsforbud mot visse næringsmidler til barn - Helsedirektoratet. Dersom du har ytterligere spørsmål, kan du henvende deg til [email protected].
Med vennlig hilsen
Helse-
og omsorgsdepartementet
