Singular Japan - シンギュラージャパン

14/04/2020

【コロナウィルスと直面するCMO達 - 今何をすべきか?】

コロナウィルスの感染拡大が世界的に広がっている中、皆様を含む世の中の全てのマーケターは今の状況をどう向き合うべきか真剣にお悩み中であると思います。各企業の事業領域や状況によって判断はもちろん異なりますが、各社の方向性について250名のCMOやマーケティングリーダーから話を聞きました。

- よりマーケティングを強化 (73%)
- 戦略と戦術の調整 (64%)
- リテンションとサービスに集中(54%)
- 未来に向けて自社力量の強化(45%)

ブログでより詳しい内容をご確認ください。
Google翻訳版はこちらへ、
https://bit.ly/2RDi2Ka

250 CMOs share ther best advice for acquiring customers and achieving growth in a market heavily impacted by coronavirus.

13/04/2020

【6つのゲーム企業のマーケターが共有するキャンペーン最適化のTip】

COVID-19によりIndoorでエンターテインメントを楽しむ傾向が強く、App Annieのアプリストアの売上データによると2020年Q1は過去のどの四半期より大きい、$234億を記録しました。
同時にゲーミングにおける広告費用も25%増加されている中、高いパフォーマンスを出す為にどのような努力を行っているのかを、6つのゲーム企業のマーケターからそのTipsを共有して頂きました。

Google翻訳版は、こちらへ
https://bit.ly/34DAjMM

With COVID-19 sending people indoors and looking for more entertainment options, gaming apps are booming. How can gaming marketers keep pace?

07/04/2020

【クリエイティブ戦略のトップが語る破壊的クリエイティブとは 】

デジタルマーケティングエージェンシー、3Q DigitalのHead of Creative Strategyを努めている、Becca Debono氏がゲストとして“破壊的クリエイティブ（Disruptive Creative）”に付いて掲載した内要です。

▼ 破壊的クリエイティブ（Disruptive Creative）とは？
ターゲット顧客が普段の特定企業（ブランド）、又は商品に持つイメージとは大きく違う為、通常より高い関心をもたらすようなクリエイティブのコンセプト。
ただ、以外のこのコンセントを活用する企業はあまり見かけない。

▼ 一般的 vs 破壊的クリエイティブ
破壊的クリエイティブがそうで無いクリエイティブより、CPA 33%低、CTR 28%高

▼ 破壊的なクリエイティブを自社で適用する為の準備

下記のブログで詳しくご確認ください。

Google翻訳版はこちらへ
https://bit.ly/3e1vMrI

＃Singular #シンギュラー #クリエイティブ

Your creative has somewhere between one and three seconds to catch your users' attention. How can you draw a higher level of interest to your brand?

06/04/2020

【AIで新規獲得を加速 by IMVU's VP of Growth, Lomit Partel】

"Lean AI"の著者であり、IMVUのVP of Growthを努めている、Lomit Partel氏が自社におけるAI活用ストーリをSingularのGrowth Mastermindsポッドキャスト(https://apple.co/2x3WMWI)で話したまとめです。

「新規顧客獲得のステージ」
- 1.0: 各データが繋がっておらず、断切されている状況 -> 全てのデータを単一化
- 2.0: 繋がってはいるけど、各広告パートナーのAIに供給するにはノイズが多いデータ -> クレンジング＆標準化されたデータを広告パートナーに提供
- 3.0: 広告予算分配の判断 -> AIを通じて全広告パートナーへの予算分配を自動化

「結果」
- 新規顧客の費用を3倍低下
- ROASを3倍増加
- 5~6ヶ月掛かったROASのリクープが30~35日に縮小

Google翻訳版は、こちらへ
https://bit.ly/39M7lLF

IMVU dropped customer acquisition cost 3X while accelerating ROAS 3X. Here’s how they used AI to grow faster.

03/04/2020

【リテールマーケティングキャンペーン最適化の”4つのレバー”】

データドリブン組織に関するMcKinseyのレポートによると、データドリブン企業はそうで無い企業より、23倍の顧客確保、6倍の維持率、19倍の収益率を上げるとの研究結果を出しました。
eCommerce/mCommerce企業において、より多くの新規顧客を獲得し、ロイヤルティの高い顧客に導く為のデータを活用したキャンペーン最適化について、数千億の広告費用とそのROIを分析しているSingularが4つのポイントとしてまとめてみました。

▼ 1. クリエイティブ
： ターゲット顧客の心を一瞬で掴める事ができるクリエイティブ → 量より質を重視、広告疲労度を避ける、ダイナミックと一貫性

▼ 2. 入札の最適化
： パフォーマンスのモニタリングとデータ分析 →　現実的な予算設定、学習期間を持つ、学習を元に調整

▼ 3. 予算の再分配
： データを包括的に測定　→　全媒体の投資状況を理解、より深くデータを分析（媒体＞キャンペーン＞サブキャンペーン＞クリエイティブ＞パブリッシャー）、ROIベースで意思決定（ROI↑＝予算↑）、常にテスト

▼ 4. 正しく新規チャンネルをテスト
：持続的な成長の為にリーチを拡張　→　タイミング、箇所、テスト対象

より詳しい内容はここから↓

#シンキュラー #リテール #マーケティング

To pump up their retail marketing, advertisers should focus on four “levers” to make sure their ad campaigns are optimized for success.

03/04/2020

【広告費用集計の3つの方法】

下記に当てはまるマーケターさんにおすすめです。

・ 毎日の1~3時間は広告出稿費用の集計に使ってる
・ 上司、同僚、会計チームに集計レポートが正確かと頻度高く質問されてる
・ 最適化やマーケティング投資判断の為に、毎日の集計とROAS計算は欠かせない

広告費用を集計する方法は大きく3つ存在します。

1) 媒体から直接取得
2) トラッキングリンクにコストのパラメーターを付けて取得
3) Excelで手動で集計

何が一番良い方法でしょうか。

#広告費用集計

Let’s get started with a quick poll The three cost aggregation methods So what’s the best approach? Trusted by leading teams globally Let's chat Three ways to tackle cost aggregation: Your guide to getting unified & accurate daily ad spend reporting Let’s get started with a quick poll Do you l...

03/04/2020

【2020 Singular ROI Index】

http://ow.ly/CP8O50ydm78

Singularでは、アトリビューション（ユーザーデータ）だけでは無く、キャンペーンがどう配信しているかのネットワークデータ（広告費用、クリエイティブ等）も取扱っている為、正確なROI算出とデータの単一化が可能です。
今回のSingular ROI Indexは、各広告ネットワークパートナー様のデータをROIを基準にて厳密に分析しものです。

是非、ご覧ください。