28/10/2022
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Pour quelle raison avoir une bonne identité visuelle ?
Il ne faut que quelques secondes au cerveau humain pour se faire une première impression de ce qu'il voit. Cette opinion, qui a une influence considérable, est profondément ancrée dans l'esprit de l'individu et affecte sa perception des choses...
Nous avons donc naturellement retrouvé ce principe dans l'entreprise et pensé que le client recevra une offre contre lui. En effet, avant même qu'ils puissent juger de la qualité du service qui leur est proposé ou simplement déchiffrer le nom de marque qui leur est destiné, l'identité visuelle envoie le premier signal fort à ce prospect qui le conduira ou non vers le bon message qui lui est transmis est plus intéressant.
L'identité visuelle d'une entreprise se compose de divers logos, formes, couleurs ou visuels et est la première image qu'une entreprise renvoie aux clients potentiels. Il doit donc être efficace pour valoriser l'offre proposée.
☑️ Assurer les clients potentiels de la qualité de son service.
Comme le dit le proverbe, l'habitude ne fait pas un moine, mais l'habitude aide, et il en va de même pour une entreprise. Que l'offre d'une marque soit bonne ou médiocre, l'identité visuelle de l'entreprise qui la propose génère automatiquement un certain niveau de qualité. En effet, une image visuelle professionnelle implique indirectement que l'entreprise est en mesure de fournir un travail de qualité professionnelle. A l'inverse, les clients potentiels sont en droit de se demander si une entreprise dont "l'apparence" a été complètement ignorée peut rendre un bon service.
Par conséquent, avoir des images qui améliorent le contenu de votre offre peut vous rendre fier de présenter et de comprendre votre produit ou service.
☑️ Être visible dans le jeu
Tout le monde est confronté chaque jour à des centaines d'offres commerciales, que ce soit par le biais de publicités, de vitrines, d'emballages de produits, etc. Dans ce qui est parfois considéré comme un bruit de marque, il faut ne pas bénéficier d'un budget communication très conséquent.
Une identité visuelle forte créée pour l'environnement concurrentiel et les canaux de communication donnera à la marque l'impact nécessaire pour être visible à ses objectifs. Un service considéré comme le meilleur du marché peut passer complètement inaperçu auprès des consommateurs cibles si les concurrents peuvent démontrer plus de visibilité et maintenir toute leur attention.
☑️ Exprimer son positionnement sur le marché.
Peu d'entreprises abordent des objectifs sans distinguer les générations, les genres, les modes de vie, les catégories socioprofessionnelles, etc. Si un client potentiel se rend compte qu'une entreprise le contacte directement par son domaine d'intérêt ou ses caractéristiques, il se sentira naturellement plus concerné. Par exemple, un prospect à faible revenu ne remarquera pas une offre d'une entreprise dont le code graphique pour une identité visuelle est si luxueux qu'il n'a pas les moyens nécessaires pour payer le service. Cependant, rien n'indique que l'entreprise ne facture pas des prix très abordables.
Âge, sexe, catégorie socioprofessionnelle, lieu de résidence, etc. Lors de la création de votre identité visuelle, il est important de retranscrire graphiquement votre positionnement de la cible à laquelle vous vous adressez.
☑️ Devenir reconnaissable et identifiable au fil du temps
Le chemin entre le moment où une marque atteint un client potentiel grâce à sa stratégie de communication et le moment où il effectue un achat peut être long. Une identité visuelle rend la marque reconnaissable tout au long du parcours. Par exemple, si un magasin propose une promotion lors d'un événement sur un réseau social, un client intéressé par cette offre doit être capable de reconnaître l'enseigne au passage, afin qu'elle résonne dans sa mémoire. A plus grande échelle, les clients attirés par la publicité cookie d'une marque doivent immédiatement la trouver en rayon pour éviter qu'ils ne se retrouvent avec une autre marque.
Que ce soit à travers les couleurs, les icônes, les styles graphiques, l'application de l'identité visuelle sur tous les supports de communication doit être pensée pour guider les clients potentiels du premier contact à l'achat final.
Ainsi, la création d'une identité visuelle ne s'arrête pas à la création d'un « beau logo ». Les règles à suivre par les graphistes pour parvenir à une identité de marque efficace sont multiples, et l'outil peut jouer un rôle important dans un monde concurrentiel de plus en plus turbulent.
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